LUXURY-ПЕРСОНА

Архив Тема :Косметика. Красота, перевернувшая мир Красота, перевернувшая мир Елена Рубинштейн / Helena Rubinstein 25 декабря 1870-1 апреля 1965 «Красота -это та сила, которая позволяет женщинам самим выбирать свою судьбу» Августа Рубинштейн , мать Елены Когда 22-летняя Хая Рубинштейн поменяла свое имя на более звучное Елена, чтобы скрыть свое еврейское происхождение , она еще только начинала свой путь на косметический Олимп , не подозревая , каких высот достигнет и каких успехов добьется. Раскрыв миру ухоженную и красивую женщину, она всегда оставалась самой собой , работая на благо других… О детстве Елены Рубинштейн известно мало, в основном со слов её самой. Она всегда пыталась скрыть подробности своей биографии, даже истинную дату рождения меняла несколько раз. Елена родилась в 1870 году в польском городе Краков (Российская Империя), в семье Горация и Августы Рубинштейн. Она была старшей из восьми дочерей. Единственный сын в семье умер ещё в младенчестве, не оставив отцу надежду на достойного продолжателя рода. Гораций занимался торговлей, Августа трудилась по хозяйству. Каждый вечер перед сном сестер ждал косметический ритуал. Августа намазывала их лица кремом, объясняя, что только так они смогут сохранить свою красоту надолго. Отец очень хотел, чтобы Елена стала уважаемым врачом, и отправил её учиться на медицинский факультет Краковского университета, который ей пришлось впоследствии бросить из-за того, что она постоянно падала в обморок, заходя в больничную палату. Помогая отцу вести бухгалтерию семейной лавочки, Елена довольно быстро стала главным помощником и правой рукой Горация. Оставив мечту о медицине, отец решил выдать Елену замуж за богатого вдовца, но ей удалось избежать этой участи под предлогом необходимости навестить дядю, жившего в далекой Австралии. В своей биографии Рубинштейн объясняет отъезд в Австралию ссорой с родителями из-за нежелания Горация отдавать ее замуж за бедного студента медика Станислава, который к тому же не был евреем. В любом случае, Елена не видела себя хозяйкой дома и матерью многочисленного семейства, будучи амбициозной перфекционисткой, она хотела достичь большего, чем кто-либо другой. В своих мемуарах Елена вспоминала, что после ссоры с отцом, она некоторое время жила в Вене у дальних родственников, прежде чем перебраться в Австралию, дабы убежать от постоянных пересудов по поводу ее положения незамужней «старой девы». Остановившись где-то в Колеране (Западная Виктория, Австралия) в 1894 году у своего дяди Луиса Силберфельда, лавочника и по совместительству окулиста, Елена обнаружила, что её внешность сильно контрастирует с внешним видом австралийских женщин, чья кожа подвергалась многолетнему пагубному влиянию палящего солнца, пыли и ветра. Помогая дяде по хозяйству, Елена начала посещать курсы английского языка. Вскоре изучив азы, Елена получила свою первую работу в качестве помощника аптекаря. В небольшой лаборатории она научилась смешивать компоненты, чтобы получать готовое лекарство. Чтобы не страдать от безденежья, Елена начала продавать среди своих знакомых крем, который привезла с собой из Европы - тот самый, который использовала её мать. Состав крема был разработан другом семьи венгерским химиком Яковом Лукуским. Должно быть, Рубинштейн привезла с собой целый чемодан кремов, так как, по её словам, она стала зарабатывать неплохие деньги. Вскоре спрос превысил предложение, и Елена начала писать домой письма с просьбами выслать ей ещё партию. С идеей создания собственного салона красоты Елена перебралась в Мельбурн в 1900 году. Дальше события развивались согласно нескольким версиям. В своей книге воспоминаний Елена пишет, что две её подруги, с которыми она познакомилась на борту корабля, доставившего их в Австралию, помогли ей открыть первый салон на улице Елизаветы в Мельбурне. Одна из них, жена местного чиновника, представила её высшему обществу, а другая дала в долг 250 фунтов. По другой версии Елена, работая официанткой, поделилась идеей открытия салона со своими друзьями, среди которых был художник, печатник и директор магазина - тайный поклонник Рубинштейн. Не жалея для возлюбленной ничего, последний одолжил ей 100 фунтов, художник разработал макет этикеток для крема, а печатник договорился с типографией. Елена продавала каждую баночку крема по 6 шиллингов при себестоимости в 6 пенсов. Так что через два года состояние Рубинштейн оценивалось в 12 000 фунтов. Очарованная естественной женской красотой и необходимостью её сохранения на долгие годы, при изготовлении кремов Елена использовала ланолин, натуральный овечий жир совместно с травяными и масляными экстрактами. Елена Рубинштейн первая в мире разделила кожу на три типа: сухая, нормальная и жирная. Крем с витаминами, увлажняющий крем и средства для глубокого очищения кожи - также изобретения Елены. Сарафанное радио служило лучшей рекламой для бизнеса Елены Рубинштейн. После того, как Евгения Стоун, популярный редактор из Сиднея написала о первом салоне красоты, Елена получила сразу около 15 000 писем от жительниц всего континента с вложенными деньгами на крем. Чтобы хоть как-то справиться с таким наплывом, Елена работала по 18 часов в день. Этот ритм так и остался практически неизменным на протяжении всей её жизни. В своих мемуарах Елена упоминает того самого доктора Лукуского, который приехал в Австралию, когда заказов стало слишком много. Вместе они создали новый крем под названием «Creme Valaze». Для этого Елене пришлось открыть небольшую фабрику по производству крема и нанять фармацевтов. В 1905 году Елена оправилась в Европу изучать косметическое искусство у специалистов-косметологов, которые научили её, как правильно ухаживать за кожей, создавать пышные прически, рассказывали секреты стройных фигур и методы борьбы с двойным подбородком. Вернувшись в Австралию, Елена пригласила своих сестер Цеську и Стелу, с помощью которых она открыла салон массажа «Valaze» в Сиднее. Тогда же Елена впервые увидела молодого журналиста Эдварда Титуса, который предложил свою помощь в продвижении её косметических салонов. Она не смогла ему отказать и благодаря этому союзу родилась реклама косметики Елены Рубинштейн с изображением самой хозяйки. В 1907 году Елена, оставив сестер управлять австралийскими магазинами, и прихватив с собой заработанные 100 000 фунтов, переехала в Лондон, чтобы расширить свой бизнес. Уже через год более тысячи жительниц Лондона платили Елене около 200 фунтов в год за посещение её салона красоты. К тому времени Елена окончательно влюбилась в Эдварда Титуса, который приехал вслед за ней из Мельбурна. Они поженились в Лондоне 28 июля 1908 года. В 1909 году, ожидая первенца, Елена и Эдвард поселились в квартире на Графтон Стрит, которая располагалась над салоном Рубинштейн. К тому моменту, когда родился Рой Валентин Титус, косметический салон Елены Рубинштейн, занимающий четырехэтажное здание в одном из престижных районов Лондона, привлекал богатую и праздную клиентуру. Секрет успеха салона заключался, в том числе, и в необычном дизайне интерьера, выполненного в сине-голубых тонах в стиле Льва Бакста и Александра Бенуа. Разрабатывая декоративную косметику, Елена часто посещала Париж, чьи женщины отличались смелостью экспериментов. В конечном итоге, Париж пал под её натиском и в 1911 году салон Елены Рубинштейн обслуживал уже парижанок, а косметическая фабрика в окрестностях Парижа изготовляла крема и пудру. Лондонским магазином осталась управлять ещё одна сестра Елены - Манка, а парижским салоном стала заправлять Паулина - все важные посты в своей компании Елена доверяла только родственникам, которых так или иначе могла контролировать. В 1912 году у Эдварда и Елены родился второй сын Гораций, названный в честь деда. В этом же году семья переехала в Париж. Лондон был уже пройденным этапом, салон приносил доход, а Елене нужно было покорять следующие горизонты. В Париже Эдвард работал над рекламными буклетами и даже открыл небольшую типографию, не побоявшуюся напечатать всем известный роман «Любовник леди Чаттерлей». Елена стала частью столичного бомонда, а список ее клиенток пестрел известными именами герцогинь, графинь, туда же входила великая актриса Сара Бернар, балерина Ида Рубинштейн и многие другие. Елена начала дружить с художниками Огюстом Ренуаром, Эдгаром Дега, Жоржем Браком и Пабло Пикассо. А Сальвадор Дали, нарисовавший портрет Елены, помог ей разработать дизайн новой компактной пудры. Говорят, именно в Париже родилось прозвище Елены - «Мадам», которым её окрестили коллеги, затем подчиненные, а дальше журналисты и все остальные. Многие, имея в виду Елену Рубинштейн, использовали слово «Мадам», зачастую без фамилии, при этом всем было понятно, о ком идет речь. Однажды Елена спросила свою приятельницу Габриель Шанель, почему та отказалась выйти замуж за английского герцога. Коко Шанель, со свойственной ей импульсивностью, ответила, что она не намерена становиться третьей герцогиней Вестминстер. Она может быть только первой и единственной Мадмуазель, такой же оставалась и Мадам. Это были их фирменные имена. Отказавшись от пышных приемов и званых обедов, Елена прославилась не только скупостью, но и своим саркастическим характером. Однажды слегка выпивший посол Франции язвительно отозвался об английской поэтессе Эдит Ситвелл и её брате. Елена, плохо владеющая французским, переспросила у своего знакомого, стоящего рядом, что тот сказал. «Ваши предки сожгли Жанну Д'Арк», - был его ответ. На что Рубинштейн довольно громко заметила: «Ну, кто-то же должен был это сделать». На другом обеде французский писатель Марсель Пруст спросил Елену, какой макияж следует носить его даме, на что Рубинштейн довольно резко отказалась с ним разговаривать. Впоследствии Елена говорила: «Он пах нафталином… И откуда же я могла тогда знать, что он станет знаменитым». С началом Первой мировой войны Елена, поняв, что военная действительность вредна для бизнеса, решает перебраться с семьей в Америку. Поселившись в Гринвиче (штат Коннектикут), Елена отправилась покорять новый рынок. Меньше чем через год Елена открыла в Нью-Йорке свой очередной салон с красивым названием «Дом красоты». В несколько военных лет косметика Елены Рубинштейн стала известна жительницам Сан-Франциско, Бостона, Чикаго, Лос-Анджелеса, Вашингтона и Филадельфии. Открыв в 1918 году косметическую фабрику на Лонг-Айленде, Елена вернулась в Европу. «Красота только одна и неделима. Невозможно отделить её от понятия доброты и счастья» Елена Рубинштейн В Париже Елена расширила своё французское производство и обновила лондонский магазин. В Вене один юный фармацевт предложил Елене улучшить качество и утроить количество выпускаемой продукции благодаря новым технологиям. Елена, так долго не соглашавшаяся на массовое производство своей косметики, решила рискнуть - так появился бренд «Helena Rubinstein». Универмаги Сан-Франциско первыми получили право продавать её продукцию при условии заказа как минимум на 10 000 долларов, а штат продавщиц должен быть утвержден лично Рубинштейн. Будучи настоящим бизнесменом, Елена, дабы прочно закрепиться в массовой косметической промышленности, отдавала почти половину выручки владельцам универмагов, делая ставку на торговую марку «Helena Rubinstein», с рекламой, которой вскоре запестрели всё крупные американские магазины. В это время Титус открыл библиотеку на левом берегу Сены в Париже, а Елена на о. Св. Луиса - салон для художников и писателей. Сама же Мадам поддалась своей страсти к коллекционированию, скупая античную мебель, африканские скульптуры и предметы современного искусства. Объясняя свою неуемность аппетитов, Елена говорила: «Я деловая женщина, я привыкла покупать оптом». Как настоящая женщина, она также благоговела перед драгоценностями - о её огромной коллекции ювелирных украшений ходили легенды… Елена постоянно путешествовала, чтобы быть в курсе всех дел своей компании. Но чтобы спасти свой брак и вернуть расположение Эдварда, который из-за постоянного отсутствия жены ударился в измены, в 1928 году Елена продала часть своей компании, находившейся в США американскому инвестиционному банку «Lehman Brothers» за 7 300 000 $ (сегодня это примерно 90 000 000 $). Впрочем, после «Великой депрессии» ловкой Мадам удалось выкупить обратно свои магазины и фабрики меньше, чем за один миллион долларов… В 1937 году Елена открыла самый большой салон за всю историю фирмы. В Нью-Йорке на Пятой Авеню в семиэтажном здании расположился настоящий универсальный комплекс. Кроме полного спектра всех известных на тот момент косметологических процедур, посетительницы получали доступ к библиотеке, содержащей редкие книги о секретах красоты, могли посетить ресторан с изысканной кухней, музей миниатюрных кукол, а также тренажерный зал, дизайн которого был выполнен художником-дизайнером Джоан Миро. Один «день красоты» обходился женщинам от 35 до 150 долларов. Красота, приносящая доход, не давала покоя не только Елене Рубинштейн. Её главная конкурентка Элизабет Арден (Elizabeth Arden), называющая Елену не иначе, как «та женщина», в 1938 году переманила к себе на работу ведущих 11 сотрудников, трудившихся на Мадам. Елена отомстила, наняв в сотрудники бывшего мужа Элизабет. Компания «Revlon», названная по фамилии владельца, многие годы пыталась потеснить Елену на рынке красоты, но Рубинштейн никогда не сдавалась… Устав от постоянных измен мужа, Елена всё же развелась с Эдвардом. В то время ей было уже 60 лет и ее самолюбие серьезно задел тот факт, что Эдвард предпочел более молодую женщину. Через год в 1938 году на одном из званых вечеров Елену представили князю Арчилу Гуриели-Чкония, представителю грузинского княжеского рода и эмигранту из России, известному своей любовью к карточным играм. Сойдясь на фоне обоюдной страсти к бриджу, Арчил предложил Елене стать его законной женой, несмотря на то, что был почти на 20 лет моложе. Елена согласилась, как поговаривали, из-за титула - теперь она могла именоваться княгиня Арчил Гуриели. В брачном договоре Рубинштейн прописала один обязательный пункт, над которым потешалась вся парижская богема - в случае смерти мужа, всё его состоянии переходит к вдове. Почти за 20 лет их совместной жизни косметическая марка «Helena Rubin-stein» стала одной из самых известных и продаваемых во всем мире. Новые салоны в Буэнос-Айресе, Риме и Торонто лишь подтвердили тот факт, что женщины не зависимо от возраста и социального положения хотят хорошо выглядеть. Сразу после Второй мировой войны салоны в Париже, Лондоне и других европейских городах заработали в полную силу. По инициативе Арчила Елена открыла в Нью-Йорке «Дом Гуриели» - место, где состоятельные мужчины могли выбрать себе всё, начиная от белья и носков и заканчивая костюмами, галстуками и парфюмерией. В то время Елена сделала настоящий прорыв в декоративной косметике, выпустив в продажу водостойкую тушь. Несмотря на многомиллионное состояние, Елена каждое утро брала с собой на работу обед, завернутый в бумажный пакет, при этом, не скупясь на предметы искусства для своей коллекции. Впоследствии все они нашли место в павильоне Современного Искусства Елены Рубинштейн в Тель-Авиве (Израиль), прославившемся уникальным собранием полутора десятков миниатюрных комнат-макетов, представляющих быт различных эпох. В 1953 году, по американской традиции, она основала Благотворительное общество Елены Рубинштейн, которое помогало медицинским учреждениям, специализирующимся на научных исследованиях, лечении больных и их реабилитации, а также выделяла деньги Американо-Израильскому Культурному Фонду, помогающему талантливым студентам. «Не существует некрасивых женщин. Только ленивые» Елена Рубинштейн Два несчастья, произошедшие одно за другим, чуть было не подорвали здоровье Мадам. В 1955 году от сердечного приступа скончался Арчил, оставив Елену без поддержки, а через два года в автомобильной аварии погиб её младший сын Гораций. Ходили слухи, что отношения между Еленой и Горацием никогда не ладились. Молодой человек считал свою мать слишком властной женщиной. Неизвестно, что пережила Елена, узнав о смерти сына, но на его похороны она так и не пришла. Спасение от горя Рубинштейн нашла в поездках по всему миру. Несколько раз в год Елена посещала главные столицы своего бизнеса, заодно проверяя, как работают продавцы. В 1959 году госдепартамент США предложил Елене представлять косметическую отрасль на американской промышленной выставке в Москве. Мадам сомневалась в успехе свой косметики у советских женщин - в то время в СССР ещё не было ни одного салона красоты Елены Рубинштейн, но предложение приняла. Елена проводила всё время на выставке, общаясь с москвичками, которые были просто очарованы кремами, пудрой и помадой от «Helena Rubin stein». Говорят, что на этой выставке Елена даже познакомилась с дальней родственницей своего покойного мужа Арчила. Поселившись в Нью-Йорке, Елена, которой было уже почти 90 лет, ни на один день не оставляла дела своей империи, которая насчитывала более 32 000 подчиненных по всему миру и принесшей ей более 150 000 000 долларов. Испытывая недомогания, Елена проводила утренние совещания прямо у себя в спальне, возлегая на роскошной кровати, принадлежавшей когда-то французской императрице. Только самые близкие люди знали, что под этой кроватью в ящике для белья лежат несметные сокровища Елены Рубинштейн. В минуты тщеславия, она рассматривала свою много¬миллионную коллекцию драгоценностей, одевая при этом ночные рубашки, купленные всего за 4,99 доллара. В 1964 году Елена выпустила свою книгу мемуаров «Моя жизнь ради красоты», которая больше напоминала роман об известной даме, чем документальное изложение жизни. В этом же году во всех газетах появилось объявление о том, что на дом Елены Рубинштейн было совершено нападение. Грабители связали слуг Мадам, и, угрожая Елене убийством, пытались выяснить, где спрятаны ключи от ящика с драгоценностями. Она отказалась отдавать ключи и смогла позвать на помощь, в результате чего грабители остались ни с чем… Елена Рубинштейн за работой в своей лаборатории, США, 1956 год 1 апреля 1965 года в возрасте 94 лет Мадам Елена Рубинштейн, княгиня Гуриели скончалась в больнице Нью-Йорка. Её пережил только один из сыновей - Рой, который и возглавил компанию. Часть её коллекции, включая предметы изобразительного искусства и изысканной мебели времен английской королевы Виктории, были распроданы на аукционе в Нью-Йорке через год после её смерти. Елена Рубинштейн была одной из первопроходцев в современной индустрии красоты, создав целую косметическую империю, насчитывающий множество фабрик и салонов красоты в 14-ти странах мира, и выведя компанию «Helena Rubinstein» на мировой уровень. В 1973 году торговая марка Елены Рубинштейн была выкуплена компанией «Colgate» за 125 000 000 долларов, на данный момент «Helena Rubinstein» входит в портфель брендов компании «L'Oreal». Бережно храня традиции и дорожа репутаций, бренд «Helena Rubinstein» продолжает быть популярным во всем мире. И сегодня марка, созданная Еленой Рубинштейн, предлагает своим поклонницам высококачественную косметику класса «люкс», отражающую экстремальные тенденции красоты и моды. Ирина Хрусталева предыдущая новость   краткий список новостей