ДИЗАЙН:
В ПОИСКАХ СМЫСЛА
НЕСКОЛЬКО ЗАМЕЧАНИЙ ОБ ОДНОМ И ТОМ ЖЕ
эссе
Что такое дизайн? Почему это слово пришло в нашу жизнь и не хочет уходить? Почему мы отличаем хорошую вещь от плохой по внешнему виду еще до того, как берем ее в руки? Почему одна вещь нравится нам, и мы считаем обладание ею престижным, а другая - нет?
И если оставить проблемы вкуса за рамками, то ответы на эти вопросы кажутся довольно простыми. Но только до того момента пока мы не приходим к мысли, что все они на них кроются в понимании сути дизайна - того неуловимого нюанса, совокупности характеристик, которая может сделать вещь как привлекательной, так и уродливой. Так давайте же поразмышляем над тем, что же такое дизайн и какое место он занимает в нашей жизни.
>> 1.
Слово disegno в переводе с итальянского значит «набросок», «рисунок», «эскиз», «замысел» или «намерение», «цель». Здесь можно предположить, что открывать суть предмета - одна из основных задач дизайна.
Однако не все так просто. Некоторые исследователи традиционно приводят следующий хрестоматийный кусок из бесед Сократа и Аристиппа, способствующий раскрытию смысла сего явления:
«Аристипп спросил его [Сократа], знает ли он что-нибудь прекрасное.
Даже много таких вещей, - отвечал Сократ.
Все они похожи одна на другую? - спросил Аристипп.
Нет, некоторые так непохожи, как только возможно, - отвечал Сократ.
Так как же непохожее может быть прекрасно? - спросил Аристипп.
А вот как, - сказал Сократ. - На человека, прекрасного в беге, клянусь Зевсом, непохож другой, прекрасный в борьбе; щит, прекрасный для защиты, как нельзя более непохож на метательное копье, прекрасное для того, чтобы с силой быстро летать. …Равным образом, все, чем люди пользуются, считается и прекрасным и хорошим по отношению к тем же предметам, по отношению к которым оно полезно.
Так и навозная корзина - прекрасный предмет? - спросил Аристипп.
Да, клянусь Зевсом, - отвечал Сократ. - И золотой щит - предмет безобразный, если для своего назначения первая сделана прекрасной, а второй дурно.
Ты хочешь сказать, что одни и те же предметы бывают и прекрасны и безобразны? - спросил Аристипп.
Да, клянусь Зевсом, - отвечал Сократ, - равно как и хороши и дурны: …потому что все хорошо и прекрасно по отношению к тому, для чего оно хорошо приспособлено, и, наоборот, дурно и безобразно по отношению к тому, для чего оно дурно приспособлено».
Именно отличия и функциональные особенности отражены и в другом самом распространенном на Западе определении дизайна, принятом в 1964 году международным семинаром по дизайнерскому образованию в бельгийском городе Брюгге: «Дизайн - это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, ноглавным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя».
Таким образом, дизайн передает (или должен передавать) суть предмета, но при одном условии - что эта суть выражает единство формы и содержания.
>> 2.
К качеству выражения этого единства со стороны общества предъявляются совершенно разные требования, которые вряд ли можно свести воедино. Зачастую подобные требования слишком расплывчаты и жестки. Ситуацию прекрасно иллюстрируют слова итальянского дизайнера и искусствоведа Томаса Мальдонадо (Tomas Maldonado):
Удивительно, но при подобном взгляде на вещи, мы кажется, позабыли, что современный дизайн (или дизайн в его современном понимании) появился в человеческой жизни, когда появилась необходимость производства вещей, похожих друг на друга, другими словами - тиража, партии, т.е. с началом серийного промышленного производства.
Однако давайте вспомним, что первые машины, первые самолеты, первые компьютеры - не были уж такими красивыми, ибо развитие техники зачастую опережает дизайнерскую мысль. Дизайн появлялся по прошествии времени, когда новизна выпускаемого изделия снижалась, и на рынке появлялось все больше и больше одинаковых изделий-предложений от разных производителей. Возникала конкурентная среда, и только тогда начинали говорить о придании товарам индивидуального визуального образа с помощью дизайна. Дизайна, который будет работать на продажу изделий.
>> 3.
Еще раз: если дизайн просто должен открывать суть предмета, как же быть с предметами-имитаторами - например, телефонами в виде сигаретной пачки или другими необычными представителями этого семейства?
Дизайн - это сообщение, средство коммуникации между автором и покупателем. Дизайн вещи рассказывает не только о её функциональных особенностях, но и о том, какими
атрибутами наделена эта вещь создателем. Эти атрибуты неразрывно связаны со временем и местом и определены культурой, её породившей. И в противном случае всё это рискует быть непонятым - эстетика форм последней модели «Porsche» недоступна племенам Амазонки, предпочитающим ходить пешком...
Дизайн основан на общих ценностях и лишь отчасти формулирует их. Как выглядит вещь, такова и реакция на нее потребителя. Теперь это очевидно. Однако всегда ли задача коммуникации - делать вещь такой, чтобы она нравилась всем? Есть ли вещи, которые большинство отторгает, но при этом считаются модными? Конечно, есть.
Очевидно, что иногда дизайн делает вещь уродливой только для того, чтобы поспорить с тезисом «нравиться всем». Это бунт и у него есть своя особая цель.
С другой стороны - дизайнерская вещь может оскорблять общественный вкус не только своим нонконформизмом форм, но и своей роскошностью. Об этом говорит гуру современного дизайна Филипп Старк: «Объекты не должны служить средствами представления денег так, чтобы люди могли оскорблять этим собственных соседей. Многое из сегодняшней продукции не делает ничего другого. В смысле - «я заработал кучу денег, мои источники доходов больше чем ваши, а вы можете просто fuck off».
Другое дело, что дизайн может быть понятным или не понятным - в зависимости от коммуникации, в зависимости от того, что он хочет сказать обществу.
Бельгийские дизайнеры (и первый здесь Мартин Маржела / Martin Margiela) конца ХХ - начала XXI века удивляют всех. Их стиль - «мода со странностями»: к прямоугольным диванам приращивают изогнутые ножки, письменные столы обтягивают кожей в яркую расцветку, зачастую - с полосками. Что они хотят до нас донести? Может то, что самоирония спасет мир?
Интересно в этом контексте проследить формирование целевой аудитории (потенциальных покупателей) новой флэш-памяти, выпущенной компанией «CNK Promotions» в рекламных целях. В нее можно заливать пиво, что наиболее эффектно смотрится, или другие любимые напитки - флэш-ка принимает практически любую жидкость за исключением разве что агрессивных продуктов нефтехимии.
>> 4.
При всем вышесказанном, у понятия «дизайн» есть еще одна интересная особенность, которая проявляется при сопоставлении явления с понятием «время».
Можно ли сказать, что дизайн выражает эпоху, время? И что по дизайну вещей мы можем определить время их создания? Да, но только отчасти.
Современны ли последние модели «Ferrari»? И да, и нет. Их облик - это и будущее, и прошлое, классика и инновация одновременно, потому что лучший дизайн - это отчасти обман, он не гонится за быстротечной модой, он нарочно подчеркивает консервативность владельца, он опережает время именно в своей консервативности.
Кстати, есть и другие любопытные факты. Так, недавно один американский любитель техники наткнулся на фотографии транзисторного приемника «Regency TR-1» и поразился тому, насколько он похож на «iPod».
Причем «Regency TR-1» в 1954 году стал одним из первых транзисторных приемников на бата рейках, который свободно помещался в руку, имел удобное колесико управления и поставлялся в весьма яркой расцветке.
Даже концепция продвижения приемника была схожа с концепцией «iPod» и была основана на таком же «послании», который можно выразить в формуле: «все новинки поп-музыки быстро и доступно - всегда с тобой».
Резюме:
внутри вещи течет свое время, оно не зависит от того, что идет снаружи. Другими словами, «старомодный» дизайн может сделать вещь как актуальной, так и наоборот.
Дизайн сам формирует время.
>> 5.
Помимо времени, дизайн играет на настроениях потребителей, характерных для определенного временного отрезка. По мнению Родни Фитча (Rodney Fitch), председатель жюри конкурса «Design Lions» (новой номинации в рамках в рамках «Cannes Lions»), роль дизайна и стиля для потребителя любой целевой группы такова, что «хороший» или «плохой» дизайн может привести бренд к успеху или навсегда лишить его. На данный момент играет важную роль и становится определяющим критерий внешнего вида - как выглядят те или иные вещи. Немногие действия «Apple» в отношении технологии на самом деле так же важны, по мнению Фитча, как внешний вид их флагманских продуктов «iPod» и «iPhone». Дизайн их товаров и магазинов определяет сущность бренда и его потребителей не меньше, чем их технические инновации.
С другой стороны, по мнению все того же Фитча, дизайн очень близок к человеческому восприятию мира. Внутри каждого потребителя сидит дизайнер, стремящийся вырываться наружу. И именно поэтому люди и ценят дизайн и его роль, они примеряют его на себя, свои семьи и всё сообщество. Они могут принимать участие, измерять и сравнивать. Дизайн, удачный или не очень, зачастую помогает им определить и раскрыть себя, сформировать и отточить свои предпочтения и желания.
В этом смысле суть дизайна - в коммуникации, о которой мы говорили выше, однако эта коммуникация является двусторонней. В ней и есть один из результатов дизайна, его суммарный продукт, без которого волшебство не случится и потребители так и не заметят то, что мы и называем дизайном.
>> 6.
«Автомобиль должен выглядеть воодушевленным, молодым и красивым» - так описывает задачу на проектирование «Mustang» вице-президент руководитель департамента дизайна компании «Ford» Юджин Бординат (Eugene «Gene» Bordinat). - Это должна быть не спортивная машина, а «спортивно выглядящая» машина». Таким образом, Бординат опять говорит о том, насколько важно взаимопонимание с потребителем, понимание тех правил игры, которые ведут две стороны посредством дизайна. Если контакт происходит, то дизайн работает, дизайн и продукт находят отклик у покупателя. «Хороший автомобиль» - это автомобиль, который может быть изготовлен, собран и продан в большом количестве», - завершает свою мысль Бординат.
>> 7.
И как после этого верить тому же Филиппу Старку, который недавно заявил, что дизайн - не лучший способ передать свои чувства человечеству. В интервью одному немецкому изданию он объявил о своем намерении покинуть промышленный дизайн, ибо расстроен его современным состоянием и считает его «отвратительной формой для выражения человеческих эмоций».
Алексей Стригин |
