Вместо послесловия
ИСТОРИЯ ГЛАМУРА.
ПРЕПАРАЦИЯ
эссе
Уходящему «путинскому гламуру» посвящается…
Слово glamour ведет свою историю из шотландского (гэльского) языка, в котором grammatical, благодаря национальным особенностям, распалось на два слова - grammar, сохранившее свое исходное значение «обучение», и glamour, т.е. «кол-
довство, чары». Первое упоминание нового слова относится к 1720 году, а популяризировал его никто иной как сэр Вальтер Скотт, известный шотландский писатель, автор рыцарских романов («Айвенго» и т. д.). В 1840 году гламур стал уже «магической красотой», различные производные слова появились еще позже - гламурный в 1882, glam и glamorize («гламуризировать», т.е. восхвалять) - в 1936 году. Но вряд ли можно с точностью сказать, когда именно гламур как явление вошел в жизнь человека, как некий магический метод - его невидимое присутствие можно отыскать в разных исторических эпохах, во все те времена, когда на театральных подмостках времени появлялись личности, чей образ манил не только современников, но и потомков, становясь эталоном для подражания. А что делает законченным (а может и «вечным») любой образ? Его очарование и магическая привлекательность, его доступность пониманию каждого и возможность оказывать влияние на чувства людей. Те методы, которые работают в гламуре, работают на создание образа, на его популярность, на его привлекательность - см. начало статьи.
Претерпев явные изменения и пройдя через века, гламур возникал то в образах голливудских кинодив 1920-30 годов, то в образах поп-музыкантов начала 1970-х, оставаясь тем стилем, который наиболее ярко демонстрирует успех индивида, его
предпочитавшего. Зачастую - для того, чтобы отвлечь чужое внимание от своих очевидных недостатков (кстати, во Франции гламуром / glamour называли специальную вуалетку, скрывающую проблемы кожи лица), сконцентрировав внимание зрителей на ярких частях своего туалета или декораций.
Кстати, стоит отметить, что некоторые модные элементы, дополнявшие роскошный облик некоторых «магических» персон, были придуманы и получили распространение отнюдь не для того чтобы гипнотически действовать на
современников, а, можно сказать, по необходимости. Мода на бритые мужские лица, которую ввел Александр Македонский, появилась потому, что у ее родоначальника плохо росли волосы на лице. Мода на парики времен Короля-Солнце также получила распространение по схожей причине - Людовик XIV обладал скудной растительностью на голове. Удивительно, что так мало гламур коснулся русского купечества, которое, как может показаться, было словно сформировано, чтобы стать адептами этого модного стиля, но было
слишком скромно и стеснительно, чтобы сие произошло. Тогда гламур в отчизне нашей был еще молод и нерешителен, а также не приобрел тех характеристик, которые в нем есть сейчас. Современный же российский гламур - это не просто модный стиль, это идеология, причем идеология, которая вполне разделяется властными мужами. И ныне он является почти официальной идеологией нашего государства. Из чего складывается явление известное как «гламур»? Очевидно, не только из ярких и подчеркнуто дорогих вещей, выделяющих индивида из толпы. Гламур это еще и образ мысли,
манера поведения, подчеркивающая твое желание быть не таким как все и быть лучше других. В этом контексте, российский гламур - это опасное оружие в руках тех, кто испытывает некий комплекс неполноценности. Это наш ответ американской мечте, о которой и говорить-то не очень хочется, глядя на её бледный вид в последнее время. Российский гламур тоталитарен (мысль принадлежит московскому поэту Льву Рубинштейну), он транслирует правила жизни посредством модных журналов, стимулируя наше желание быть больше, казаться больше, чем мы есть. В этом смысле, гламур есть спектакль, где только тот смеет подняться на сцену, кто готов играть в нем главную роль - и никакую другую. Этакая демонстрация роскоши, где гламур выражает дух нового времени. А оно, порой кажется, течет благодаря только двум принципам - «быстро жить, быстро умереть» и «побеждает сильнейший». И фраза «Я так живу!» - лишь заключительный аккорд.
Всё это довольно грустно, если смотреть на вещи исторически. Ведь когда-то эпохи характеризовались иначе… Был, например, сталинский ампир, а ныне что? Путинский гламур? Грустно, девицы… Российский гламур - это техника победы нового времени, в котором нет времени на медленные танцы и на более тонкие вещи.
Он агрессивен, он не симпатизирует временам декаданса, роскоши, которая умирает под тяжестью своих возможностей, как это было на Западе, современный российский гламур - это боевая раскраска для тех, кто пришел за одним - победить, победить любой ценой, это раскраска камикадзе, которые до фанатизма верят в свою победу. Да, человек гламура считает акты потребления достижениями, но ровно настолько, насколько каждый разумный индивид, считает приход нового дня, подарком свыше. Потребление для человека гламура это награда за то, что победил время. Потребление же для русского человека - это особая радость, которая культивировалась еще в советское прошлое, когда
обладание чем-либо материальным казалось исключительной удачей, зачастую скрывалось от глаз ближних, чтобы не нарушать государственную концепцию всеобщего равенства. Именно здесь пытливый исследователь и найдет вероятные истоки той агрессии, которая наполнила современный российский гламур в противофазе всеобщему повиновению и серой убогости масс советских времен.
Российский гламур взращен на том, что мы никогда раньше не могли демонстрировать свой успех, мы никогда не могли конкурировать с ближним за радость обладания, мы никогда не могли демонстрировать ближнему эту радость. Естественно, есть люди, которым кажется дикостью подобный взгляд на жизнь. И россияне, прибывшие на Запад, удивляют аборигенов своей способностью выглядеть в девять утра так, как будто ты собрался на свадьбу или на похороны. Но с этим уже ничего не поделаешь - страсть к театральности типа «гуляют все» в крови у наших соотечественников. Запад ментально пережил те времена, когда человек жил так, как будто каждый новый день - последний в его жизни. Теперь каждый сознательный европеец знает, что завтра он не умрет, тем более после того, как бросил курить и есть в фаст-фудах. Обычный умный русский таких скоропоспешных выводов не делает и старается отрываться по-полной. Плохо это или хорошо, судить не мне, очевидно одно - Запад устал жить
на отрыв, а мы еще нет. Почему гламур так прижился в России и получил распространение у слоев, далеких от материальной обеспеченности?Потому что экономическая ситуация в стране стала стабильной, у публики появилась возможность мечтать о лучшем, а не выживать. Идеология гламура формирует общество потребления, скрывая от глаз зрителя все технические подробности достижения успеха. Сжевывая время, гламур демонстрирует зрителям сухой остаток, тот результат, то главное, что является моралью рассказываемой публике истории своего успеха. Гламур рассказывает нам сказки и мы охотно верим в них, ведь нам надо во что-то верить и при этом (желательно)
не хмурить лоб. Здесь хочется сделать историческое отступление и вспомнить о том, что особое влияние на популярность гламура оказало влияние появление кино. За несколько монет зрители могли окунуться в роскошную жизнь, где звезды одевались роскошно, где не было драм и боли реальности. Люди, выходившие из кинотеатров, хотели выглядеть как их герои - Грета Гарбо, Марлен Дитрих, Кэтрин Хэпберн, Рудольфо Валентино, Кэрри Грант или Кларк Гейбл. Звезды кино
по умолчанию были модными. Вторым фактором влияния на распространение стиля оказались представители королевских семей, чье передвижение по миру скрупулезно фиксировалось и попадало на первые полосы газет. Даже когда те отправлялись «инкогнито в народ». Любовь народа к королевским делали свое дело, кто мог, копировал своих кумиров…
Цель новой модной идеологии - привлечение внимания зрителей, без которых спектакль невозможен. Без восхищения он несостоятелен. Поэтому гламур уже есть язык нового времени, проникший в наш разум посредством тех же СМИ. Телевидение говорит языком гламурных журналов, языком доступным всем, интересным всем, способным привлечь внимание каждого. И больше нет неинтересных новостей, больше нет плохих и скучных новостей - достаточно включить телевизор, чтобы понять эту простую мысль. Гламур полирует нашу
реальность и, забыв об этом, мы рискуем упасть и разбить на его гладкой поверхности нос. Возникает вопрос - если бы наша реальность не была так угрюма, прижился бы гламур? Чтобы искали тогда наши модницы и модники?
Есть много достоинств российского гламура, но есть и ряд недостатков, может быть главный из которых - это его проникновение в серьезные сферы нашей жизни - бизнес, экономику, политику. Специальные компании, которые занимают-
ся event-мероприятиями и PR-акциями всегда готовы придти на помощь заказчику и мифологизировать его реальность, превратить его даже самую заурядную жизнь в нечто исключительное. Несколько уверенных движений волшебников - и никто не сможет отличить правду от всего остального. Способность гламура к мифологизации реальности удивительна. Но и результат тоже - в одно мгновение, словно глядя на знаки отличия, мы понимаем - кто главный и сразу как-то доверяем ему. И часы «Patek Philippe» на руке нашего президента несут тот же смысл - ему должны доверять и те, кто чего-то добился и те, кто еще мечтает об этом. И здесь наш президент, выражает для нас нашу концепцию непобедимого российского гламура. Доверие - вот ключевое слово, которым может гордиться гламур. Ему доверяют все и может быть больше, чем всему другому. Гламур - это стиль, объединяющий разных людей, богатых и бедных. И если для последних эта мечта выражается в поддельных джинсах с буквами D и G, то первые выбирают то же самое, только настоящее, выражая солидарность с теми, кто также как и они верят, в то, что завтрашний день будет лучше, чем сегодня. В этом смысле российский гламур - наша мечта о лучших временах и искренняя вера в равные возможности. Гламурный человек, это уже не человек, как он есть, не человек, подобный другому человеку, это некий искусственный об-
раз человека, который при жизни собрался войти в историю. И в этом контексте, гламур, как модное течение становится понятен и искренен - это желание человека стать бессмертным, это его боязнь смерти, это косметическая хирургия,
которая стала сильнее времени. И, возможно, гламур сам по себе - вещь неплохая, так как она экономит наше время и выделяет главное, суть вещей. И, даже наверняка, гламур - вещь хорошая, когда знаешь, где начинается стиль и кончается реальность, когда есть возможность хотя бы на мгновение сойти со сцены, смыть боевой макияж, улыбнуться тому, кто знает тебя лучше других и сказать «прости, я вернулся».
P.S. А какие часы у нового президента?
Алексей Стригин |
